以前，方盒子越野车型可是奢侈品。奔驰大G、Jeep牧马人、路虎卫士，这些车棱角分明、硬派十足，但动辄几十万甚至上百万，普通人只能看看。

可这几年，事情都变了。哈弗大狗、捷途旅行者、方程豹钛7，十五六万就能买到一台造型硬朗的方盒子SUV。它们不再属于小众玩家，而是开进了千家万户。

有统计显示，2025年，中国市场方盒子SUV销量突破100万辆，其中90%以上是自主品牌。曾经高不可攀的方盒子，已经走进了普通家庭。中国品牌撕掉了方盒子身上以往昂贵的标签，通过新能源技术、承载式车身和精准定价，让其变成了一款体面又买得起的家用车。

从百万大G到十多万的家用好伙计

中国品牌方盒子SUV火了，但很多人没搞明白它到底为什么火。

过去，这种棱角分明的车是奔驰大G、牧马人、路虎卫士的专属。它们贵得离谱，动辄四五十万起步，不仅费油，后排颠得人想吐。可大家还是觉得它们是实力派，是Dream Car，是因为它们成了一种符号，代表财富、冒险，离大家的生活很远。

现在不一样了。哈弗大狗、捷途旅行者、方程豹钛7这些车，长外观也有那股硬朗劲儿，但价格只要十几二十万。你不用拿出压箱底的钱，也不用担心加满一箱油吃半个月泡面，就能拥有它。它们没有非承载车身，也不强调能攀岩过河，但底盘够稳、空间够大，后排能放平，周末拉上帐篷和孩子，说走就走。对于大部分人来说，大家要的不是真正去翻山越岭，而是一种“我也能”的感觉。这颇有一点叶公好龙的意思。

车停在小区里，方方正正的轮廓一眼就能认出来，比那些圆润的SUV更有辨识度；周末开到城市边缘的河滩或山脚，哪怕只是压过一段土路，心里也会多一分踏实和自在。对大多数人来说，这种看得见、摸得着的情感价值，远比一年都用不上几次的差速锁来得真切。

反观那些老牌硬派越野，样子没变，内饰倒是更精致了，销量却一路下滑。原因很简单：它们还在讲征服荒野的老故事，而大多数消费者只是把这当成了梦想，没人愿意为所谓的极限性能多掏几十万。

说到这里，大家就会发现，方盒子越野车型能在中国车企手里完成普及，不是越野文化的下沉，而是一次彻底的祛魅行为。它从高高在上的图腾，变成了能装婴儿车、还能让你在朋友面前有点小得意的好伙计。

一场由国产品牌主导的祛魅运动

很多人觉得，长城、比亚迪、奇瑞捷途一窝蜂做方盒子，是来分蛋糕的。实则它们是直接换一张新桌子。以前的硬派越野，因为市场足够封闭且小众，用户也没办法挑剔什么，车企自然没有进步的动力。反正卖得动，竞争并不激烈。结果就是，几十年过去，越野车还是高油耗的老样子。舒适性嘛，只要肯加钱，想要什么配置就有什么配置。

中国品牌看准了这个空档。它们没有刻意复制那套“越糙越有味”的老路子，而是把电和混动当成突破口。像坦克和方程豹的系列产品，市区用电几乎不烧油，高速用油也更省。该有的扭矩、离地间隙一样不少，日常开起来也更省心。

越野车=油老虎的老标签，就这么被撕掉了。更关键的是，它们让越野车变得精致起来。以前买硬派越野，大家看差速锁、接近角；现在用户会问，后排能不能放平，有没有车载冰箱，高速上能不能自动跟车。这些看似“花哨”的配置，才是我们天天用得上的。

当然，这场“祛魅”并非只停留在十几万的价格带。以坦克500、方程豹豹8、捷途纵横G700为代表的高端产品，更是站上了30万以上价格带。它们搭载800V高压平台、高阶智驾系统，配备车载冰箱、后排娱乐屏和露营外放电功能，开创了一个融合越野、智能、豪华与户外生活方式的全新品类。它们争夺的不是同价位宝马X3和奥迪Q5L的存量用户，而是那些对生活有新的理解的新中产。

从十多万到三十多万，中国的方盒子车型证明，它可以亲民，也可以很高，这正是颠覆行业的地方。所以别再说国产方盒子只是便宜替代品了。中国车企真正干的事，是把越野从傻大硬粗的机械崇拜里拽出来，装上电、加上智能和舒适，变得让更多人触手可及。

百姓评车

中国车企的方盒子能火起来，不是因为大家真要去翻山越岭，而是因为它终于成了大部分人能负担得起的车型。

过去，我们仰望大G，是因为它代表了一种遥不可及的自由，那种可以随时冲进野外的底气。可现实是，大多数人连年假都休不满，更别说真去享受野外了。中国品牌没有特意强调极限越野，而是把大家的注意力拉到了具体的场景，比如露营时能外放电源煮咖啡。这不是为了征服自然，而是让生活多一些不一样的体验。

所以，别再用老眼光看这些国产方盒子了。它们不是奔驰大G的平替，而是专为城市生活打造的新一代硬派车型。